Дизайнер рекламы
| ||
| Специфика профессии: | ||
| ||
| Место работы: | ||
| ||
| Личные качества: | ||
| ||
| Образование: | ||
| ||
| Карьера и зарплата: | ||
|
| ||
| Специфика профессии: | ||
| ||
| Место работы: | ||
| ||
| Личные качества: | ||
| ||
| Образование: | ||
| ||
| Карьера и зарплата: | ||
|
В России хорошие возможности для развития модельного бизнеса. И хотя текстильная промышленность переживает не лучшие времена, постоянно появляются новые небольшие фирмы, специализирующиеся на изготовлении и продаже вполне конкурентоспособной одежды, открываются модные магазины с авторскими работами. Некоторые модельеры находят маленькие фабрики, заказывают пошив по своим эскизам в одном месте, трикотаж – в другом, аксессуары – в третьем. Потом собирают в единую коллекцию, продают в московских, питерских салонах, ориентированных на молодежную моду. Конечно, чтобы стать известным, нужно приложить максимум усилий. Участвовать в конкурсах «Российская неделя моды» (Russian Fashion Week), «Неделя моды в Москве» (Fashion Week in Moscow), международном конкурсе молодых дизайнеров одежды «Адмиралтейская игла» в Санкт-Петербурге и др. Чтобы побеждать, необходим талант, упорство и, конечно, профильное образование.
Курсы для модельера
| Курсы могут быть разными не только по длительности, но и по качеству. Чтобы не попасть впросак, оцените материально-техническую базу заведения: в учебных помещениях обязательно должны быть большие столы, удобные для построения лекал и раскроя одежды. Желательно, чтобы группы набирали небольшие (6-8 человек), а занятия вели специалисты-практики. |
Желающих получить профессию модельера много. В основном это, конечно, женщины. Возраст слушателей – от 13-ти, до тех, кому под 60. Мотивы у всех разные: большинство стремится получить профессию и найти работу, кого-то приводят родители, чтобы их чадо научили полезному делу, есть девушки, которые хотят шить "для себя", поскольку не могут найти подходящие вещи в магазинах и на рынках. Наконец, приходят экономные молодые мамы, озабоченные пошивом одежды для ребенка. В зависимости от целей и нужно выбирать курсы, которые значительно отличаются по длительности. За полтора-два месяца профессиональным модельером-конструктором не станешь, а вот научиться шить и конструировать для себя – вполне реально. Если ваша цель – получить профессию и работу, лучше выбирать продолжительные программы. Так, в Учебно-производственном центре «Московский бизнес-колледж+» курс рассчитан на пять месяцев, в Школе дизайна при Институте мировых цивилизаций – на десять, а в авторской школе «Любакс» обучение длится 2,5 года! При таком подходе можно детально овладеть всеми тонкостями профессии: освоить не только технику конструирования и пошива изделий, но и серьезно заняться рисунком, композицией, изучить историю костюма и тенденции в моде, посетить лекции по стилистике и цветоведению, материаловедению, познакомиться с анатомией человека.
В колледже – бесплатно
Второй путь получения профессии – учеба в специализированных колледжах легкой промышленности. В Москве их несколько, например, Колледж легкой промышленности N 5, Колледж легкой промышленности N 24, Колледж декоративно-прикладного искусства им. Карла Фаберже N 36. Здесь также практикуется поэтапная подготовка: сначала нужно выучиться на «закройщика» (начальное профессиональное образование (НПО), а потом повысить квалификацию на специальности «Модельер-конструктор» (среднее профессиональное образование (СПО).
Во всех колледжах обучение бесплатное, студенты получают стипендии, выпускникам выдают дипломы государственного образца.
Любовь Жималовская, заместитель директора Колледжа N 5 (СПО):
– Сегодня специальность «Модельер-конструктор» на пике популярности. Многих студентов привлекает возможность стать модельером, и недобора в группах у нас нет. Несмотря на то, что эта профессия считается женской, приходят и юноши. Наши студенты очень талантливы: они занимают призовые места в разных конкурсах, есть даже победитель Всероссийского конкурса молодых модельеров «Экзерсис».
Когда поступать?
Поступить на специальность «Закройщик-модельер» можно после 9 или 11 класса. После 9-го не нужно сдавать вступительные экзамены, достаточно пройти собеседование. Учеба займет около четырех лет. Проучившись еще год с небольшим, можно получить и второй диплом – по специальности «Модельер-конструктор». В общей сложности для освоения профессии понадобится пять лет.
Одиннадцатиклассникам нужно будет проучиться три года: два года – чтобы получить специальность «Закройщик», еще чуть больше года – чтобы закончить обучение по специальности «Модельер-конструктор». Вступительные испытания в колледж после 11 класса: русский язык и литература (изложение), математика (устно). Чтобы учиться по специальности «Модельер-конструктор», необходимо сдать еще и творческие экзамены – рисунок и живопись.
В колледже учащиеся проходят материаловедение, художественную графику, технологию производства одежды.
Наталья Дергунова, заместитель директора Колледжа N 5 (НПО):
– Программа подготовки закройщиков предусматривает несколько практик: некоторые проходят у нас в мастерских, а преддипломная – в сотрудничающих с нами фирмах. Часто, уже на практике, студенты подбирают себе будущее место работы. Но примерно треть выпускников предпочитает продолжить обучение в колледже на СПО или в вузе.
Получая среднее профессиональное образование, студенты изучают дисциплины, непосредственно касающиеся швейного дела и моделирования, и предметы, помогающие организовать свой бизнес: маркетинг, правовое регулирование, реклама. Выпускники колледжа могут пойти работать или продолжить обучение в вузе.
Чему учат в вузе
Получать высшее образование лучше в специализированных вузах: Московском государственном текстильном университете им. А.Н. Косыгина (МГТУ), Московском государственном университете дизайна и технологий (МГУДТ) и Московском художественно-промышленном институте (МХПИ). Подходящих специальностей три: «Дизайн», «Конструирование швейных изделий» и «Художественное проектирование костюма».
Абитуриентам вузов предстоит сдавать творческие экзамены по рисунку, живописи и композиции: выполнить рисунок карандашом головы с гипсового бюста или с натуры, написать натюрморт, передать с помощью цвета и фигур определенное настроение, мысль или понятие. В ведущих государственных вузах очень строгий отбор: конкурсы на дизайнерские специальности достигают 8-9 человек на место. В негосударственные институты поступить проще: будущим студентам нужно пройти собеседование и показать свои домашние работы.
Куда пойти работать?
На ваш выбор ателье индивидуального пошива, крупные швейные предприятия или частные фирмы.
На крупном предприятии рядовой сотрудник работает только на одном участке, например, на раскрое или притачивании детали изделия. Частные швейные мастерские тоже работают по конвейерному принципу, но тут больше разнообразия в выполняемых операциях. Специалисты здесь всегда востребованы, но зарабатывают немного – в среднем 15 тыс. руб. в мес. Впрочем, главные дизайнеры предприятия могут получать от $1000 до 3000.
Другой вариант – устроиться в ателье индивидуального пошива. Вот где раздолье для воображения и полигон для применения знаний! Работа с клиентами, создание образа, бесконечные примерки… Профессиональный модельер может очень быстро собрать свою клиентскую базу и неплохо зарабатывать: шить платья за $200, юбки за $50 и т. д.
Если позволяют средства, можно открыть собственное ателье или бутик. В этом случае доходы зависят целиком от вашего таланта и… умения продвигать свое имя, раскручивать бренд.
Елена Марина, владелица частного ателье:
– После окончания колледжа я работала и на крупных швейных объединениях, и в частных фирмах. Получив представление о производственном цикле пошива, я решила проверить свои силы в частном бизнесе. Помогая подругам, а потом и подругам подруг в создании их нарядов, я наработала определенную клиентскую базу и зарегистрировала свою фирму. На данный момент мое ателье хоть и небольшое, но успешно работает и позволяет мне не только обеспечивать прибыль на текущих заказах, но и понемногу заниматься моделированием одежды.
Но это только на первый взгляд все просто. На самом деле путь талантливого дизайнера – бесконечная череда открытий, ярких идей, остроумных решений и оригинальных ходов.
Креативом и не пахнет?
Вы уже решили, что работа дизайнера – ваше призвание? Придумывай себе рекламные плакаты, щиты и рисуй в свое удовольствие… Не торопитесь! Если посмотреть вакансии дизайнеров на работных сайтах, то в некоторых можно наткнуться на шокирующую фразу – «Креатив не нужен!» Например, во многих (особенно крупных) рекламных агентствах от дизайнера требуется, прежде всего, умение работать в разных графических программах и четко выполнять поставленные задачи. Творчеством занимаются другие специалисты: копирайтер (придумывает слоганы) и арт-директор (отвечает за визуальный ряд), дизайнер лишь воплощает их идеи. В журналах и газетах тоже часто ищут рядовых дизайнеров-верстальщиков, от которых не ждут ярких идей, а ценят умение быстро работать, оперативно размещать материалы и фотографии на полосах. Поэтому начинающему дизайнеру с творческими амбициями лучше всего устроиться в небольшое рекламное агентство или специализированную дизайн-студию. Здесь есть, где развернуться и проявить талант в полную силу: разрабатывать самому (а не по указке арт-директора) фирменный стиль компаний, открытки, визитки, календари и буклеты и т. д. Естественно, такая работа сложнее, но и интереснее.
| Досье – Дизайнер рекламы Оформляет рекламные щиты, разрабатывает корпоративный стиль компаний (от фирменного знака, логотипа и визиток до календарей, упаковок и уличных постеров), создает макеты газет, журналов и выставочных стендов. Специфика профессии Место работы Личные качества Образование |
Рядовые дизайнеры-верстальщики обычно стесняются себя так называть, предпочитая более лаконичное – «дизайнер», из-за этого и возникает некоторая путаница в определениях, а работодатели каждый раз вынуждены подробно описывать, кто же им все-таки нужен. Четкую грань провести действительно сложно, но специальность «дизайнер» (а не дизайнер-верстальщик) предполагает, что человек обладает креативным мышлением, художественным вкусом и уже сделал собственные интересные и успешные проекты (фирменный стиль организации, логотипы, буклеты, наружная реклама и пр.).
В рекламном агентстве и СМИ такой специалист обычно занимает должность одного из ведущих дизайнеров или главного дизайнера, отвечает за творческие и технологические аспекты работы, контролируя всю цепочку выполнения проекта: макетирование, верстку, печать, цветоделение, цветокоррекцию. Однако подобные умельцы, сочетающие в себе креативное мышление и доскональное знание графических программ – большая редкость. Обычно преобладает что-то одно.
Как придумать логотип
Чтобы сделать успешную карьеру в дизайне, нужно в совершенстве владеть специальными графическими программами и обладать креативным мышлением. С программами все понятно – садись и учи, а вот что такое креативное мышление для дизайнера? Это умение выразить любую идею или понятие лаконично и просто. Скромная двухцветная композиция может запомниться на всю жизнь и в несколько раз увеличить объем продаж фирмы-заказчика, а иллюстрация, перенасыщенная деталями, останется незамеченной потребителями. Реально ли этому научиться? Чисто технически – да. Но вдохнуть жизнь в рекламу может только действительно одаренный человек, видящий вещи в их целостности, гармонии, способный ухватить самое главное и передать эту идею через знак, контраст, цвет, форму… Казалось бы, что сложного придумать логотип компании? Подумаешь, значок! На самом деле в фирменный символ нужно заложить максимум информации о компании (специфика работы, респектабельность, надежность) и подать это оригинально и броско. Дизайнер-профи даже самый банальный и всем надоевший продукт подаст ярко и оригинально, не вписываясь в скучные ряды «картин» в метро. Креатив в этом случае ограничен лишь смелостью самого заказчика.
Заложники рекламодателей?
Вы неплохо знаете графические программы и просто фонтанируете идеями? Этого мало. Дизайнеру необходимо быть хорошим психологом, чтобы находить общий язык с клиентом. Иногда это сделать очень сложно… Приходится терпеливо объяснять, искать убедительные аргументы, чтобы уговорить заказчика принять твой вариант…
Михаил Сорокин, графический дизайнер, фрилансер:
– У меня бывали случаи, когда показываешь заказчику эскизы логотипов, он ткнет пальцем – «Вот этот давайте». Сидишь, корпишь над этим логотипом, приносишь готовую работу, а он говорит: «Знаете, я хочу другой, мне этот уже не нравится, и вообще, я не этот выбирал». Делаешь новый логотип. В нем клиенту не нравятся цвета, потом он говорит, что первый логотип был лучше…
Очень часто клиент пытается «подкорректировать» результаты труда дизайнера на свой вкус. В итоге получается продукт, качество которого напрямую зависит от уровня культуры работодателя. Но есть и плюсы – у хорошего дизайнера много заказчиков, у каждого свой бизнес, и дизайнеру приходится всегда быть «в теме», а то и не в одной: сегодня он делает знак и фирменный стиль для банка, а завтра упаковку для молочного комбината. И каждый раз нужно глубоко погрузиться в сферу, чтобы найти тот образ, который будет стопроцентным попаданием.
| Фронт работ |
Графических дизайнеров выпускают многие вузы. Но в нашей стране почему-то считается, что дизайнер – это в первую очередь художник с профильным академическим образованием. Крен в сторону «художественности» особенно характерен для государственных вузов с многолетними традициями подготовки именно художников. Вот и приходится студентам факультетов дизайна не один год рисовать кубы, шары, натюрморты, головы, картины… Конечно, все это позволяет «набить» руку, но основа дизайна – все-таки в другом. Для дизайнера нужен «свой» рисунок и «своя» живопись. Рисование, например, с натуры – не самое главное. Передача идеи, смысла – вот, что важно, а вовсе не изображение действительности по всем канонам академического рисунка и живописи. И тем неменее лидерами в подготовке дизайнеров считаются:
Фотошоп на семинарах
Специальность «Дизайн» предлагают и многие негосударственные вузы. Если в Строгановку поступают, как правило, выпускники художественных школ и училищ, в негосударственные институты идут абитуриенты в художественном смысле менее подготовленные. Естественно, это не отменяет занятий по рисунку, живописи, композиции от руки – они положены по госстандарту, но акцент подготовки будущих дизайнеров – компьютерная графика, специальные графические программы. Ведущие негосударственные вузы в сфере дизайна:
Обходной путь
Еще один вариант стать дизайнером – поступить на специальность «Реклама» со специализацией «дизайн в рекламе». Такую программу предлагают Российский государственный социальный университет, МГУКИ, из негосударственных – специализированный Международный институт рекламы, Институт бизнеса и права, Институт деловой карьеры. Квалификация выпускников – не «дизайнер», а «специалист по рекламе». В учебном плане не предусмотрена базовая подготовка по рисунку, живописи, композиции, но изучаются графические дизайнерские программы, кроме того, студентам придется засесть за учебники по менеджменту, маркетингу в рекламе, психологии, статистике, PR. Среди узкоспециализированных дисциплин: основы дизайна, компьютерные технологии в графическом дизайне, шрифт, основы фотографии, рекламная фотография, сценарное мастерство и т. д.
Что сдаем?
Пробиться на факультеты дизайна в ведущие государственные вузы сложно: конкурс 5-13 человек на место, строгие требования к абитуриентам. Некоторые поступают не один год. Больше шансов у выпускников художественных школ и училищ. Обязательное условие – предварительный просмотр домашних работ по рисунку и живописи, а также собеседование, на котором преподаватели могут попросить вспомнить яркие примеры дизайна, назвать фамилии известных дизайнеров, «узнать» автора картины и т. д. После предварительного отбора в Строгановке, например, допускаются к экзаменам около 60% абитуриентов.
Далее вас ждут три творческих испытания:
Пройдя творческие экзамены, абитуриенты часто расслабляются считая, что студенческий билет почти в кармане, а зря: предстоит еще сдать обязательные экзамены по русскому языку и истории (или обществознанию).
Заплатил – и учись
В негосударственные вузы поступить на специальность «Дизайн» проще: достаточно продемонстрировать свое портфолио (восемь-десять работ по рисунку и живописи), пройти собеседование и внести плату за обучение. Даже если у абитуриента нет никакой художественной подготовки и собственных работ, он все равно может стать студентом коммерческого вуза, окончив подготовительные курсы при нем. На собеседовании в негосударственных вузах преподаватели не «засыпают» потенциального студента каверзными вопросами, чтобы проверить его знания. Цель другая – узнать как можно больше о самом абитуриенте. Ответы на простые вопросы «Насколько хорошо вы владеете компьютером?», «Ради чего вы пришли?», «Почему выбрали именно эту специализацию?» помогают преподавателям составить первое впечатление о будущем студенте и его возможностях.
Тем, кто решил идти в дизайн через «Рекламу», нужно учесть, что бюджетных мест по этой специальности мало, поэтому учиться на платных отделениях или в негосударственном вузе более реальный вариант. Обязательное для всех поступающих испытание – русский язык (диктант, тест, сочинение), а также в зависимости от вуза экзамен по географии, обществознанию или иностранному языку. Многие вузы проводят экзамены в виде тестирования. Некоторые например МГУКИ, по этой специальности предлагают выполнить еще и творческое задание.
Рисуем по восемь часов в день
Будущие дизайнеры очень много рисуют – по 8 часов в день. Во время экзаменов и зачетов коридоры вузов превращаются в картинные галереи, а строгая комиссия оценивает вывешенные студентами работы.
Первые два года придется постигать азы профессии: изучать академический рисунок и живопись, историю искусства, основы композиции, проектную и компьютерную графику, экономику и типографику, иностранный язык и основы маркетинга (нужно понимать, как и кому будут продвигать тот товар, над оформлением которого вы работаете). Необходимо выработать чувство стиля, умение концептуально мыслить и лаконично выражать свою идею графически.
На занятиях по компьютерной графике вы освоите «джентльменский набор» специальных программ, цветоделение, вывод на пленки – все, что потребуется в реальной работе. Сначала будущие дизайнеры изучают растровую (точечную) графику и иллюстративные эффекты, затем векторную графику, учатся работать с оригинальными шрифтами, логотипами, знакомятся с программами верстки, основами web-дизайна.
Проблем с трудоустройством у новоиспеченных дизайнеров не бывает. Будучи еще студентами четвертого-пятого курса, многие сотрудничают с дизайн-студиями и рекламными агентствами. Дипломная работа, будь то серия плакатов или разработка фирменного графического стиля предприятия, часто представляет собой реальный проект, за который студент получает деньги.
Карьера и зарплата
Начинающий дизайнер может рассчитывать на $500-700, профессионал на $800-1500 и выше. Новичку проще всего попасть в небольшое рекламное агентство или устроиться на работу в редакцию журнала или газеты, но для творческой самореализации лучше найти место в авторской дизайн-студии.
Дизайнер рекламного агентства со временем может стать арт-директором, дизайнер СМИ – главным художником издательства, а дизайнер студии – известным мастером-креативщиком, что позволит открыть свое дизайн-бюро.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Специфика профессии: | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Место работы: | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Личные качества: | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Образование: | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Карьера и зарплата: | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|